Как создать план контента для SEO, чтобы помочь вашему бизнесу

Разрабатываем и продвигаем проекты для привлечения клиентов в Ваш бизнес.
Разработка и создание сайтов
Техническое сопровождение
Продвижение и оптимизация
Настройка контекстной рекламы

В этой статье Вы узнаете:
1) Определите свои цели
2) Как понять, где вы находитесь
3) Определите свою аудиторию

Контент является важным компонентом современной стратегии SEO. Это помогает охватить вашу целевую аудиторию, общаться с ней и превращать ее в клиентов. Кроме того, контент очень важен для ранжирования в Google .

К сожалению, контент часто не работает должным образом, даже если он нацелен на наиболее популярные ключевые слова в этой нише. Владелец бизнеса теряет время и деньги, потраченные на производство контента, не получая дохода. Для малых предприятий это может быть реальной болью, поскольку они обычно не могут позволить себе тратить деньги на неэффективные вещи.

Чтобы контент работал на пользу вашему бизнесу, вам нужно подходить к нему стратегически. Это означает, что вам нужна хорошо разработанная контент-стратегия и хороший контент-план, который поможет реализовать эту стратегию.


Определите свои цели

Поскольку написание контента ради контента обычно сводится к пустой трате времени и ресурсов, каждая написанная вами часть должна иметь какую-то цель. Таким образом, перед планированием придумайте контент-стратегию и определитесь с вашими целями.

С точки зрения SEO, могут быть две основные цели, к которым вы можете стремиться с помощью контента, который вы создаете.

  • Цель 1 — привлечь трафик от поиска.
    Чтобы достичь этого, вы пишете контент, который оценивается по ключевым словам, относящимся к отрасли, и отправляет тонны релевантного трафика на ваш сайт.
  • Цель 2 — Создать авторитет на сайте.
    Другими словами, вы пишете свой контент для получения обратных ссылок из тематически связанных источников, что сигнализирует поисковым системам об опыте и авторитете вашего сайта.

Давайте разберемся с этим.

Старый авторитетный сайт , который имеет массивный профиль обратной ссылки за это может занять место для почти любых необходимого ключевого слова (например, слова , как-к-делать-то) достаточно быстро. Поэтому владельцу сайта не нужно прилагать слишком много усилий для создания ссылок. В таком случае получение трафика от поиска, кажется, является наиболее подходящей целью для построения контент-стратегии.

Когда дело доходит до более молодых сайтов, возникает другая ситуация.

Для новичка с количеством обратных ссылок, близким к нулю, ранжирование по ключевым словам, которые могут привлечь значительный объем трафика, выглядит несколько непосильным. Для них авторитет и построение ссылок будут приоритетными.

И всегда есть сайты где-то посередине . Им придется выстроить контент-стратегию, чтобы достичь баланса между обеими целями.


Как понять, где вы находитесь

Если вы запустили свой сайт как вчера, все ясно. В других случаях вам нужно получить представление о том, насколько авторитетным ваш сайт выглядит для поисковых систем.

Множество инструментов SEO позволяют проводить анализ авторитетности, поэтому вы можете выбрать тот, который вам удобнее. Поскольку я привык к инструментам SEO PowerSuite , я буду использовать их для иллюстрации своей истории.


Найдите своих конкурентов

Вы, наверное, знаете, сколько у вас обратных ссылок. Но эти цифры не скажут вам ничего, пока вы не сравните их с вашими конкурентами. Чтобы упростить задачу, вам нужно знать, кто является более авторитетным, понять, как трудно будет занять место в вашей нише. Итак, давайте посмотрим, кто делает соревнования.

Для этого создайте или откройте свой проект в Rank Tracker и перейдите к разделу «Исследование конкурентов»> «Конкуренты доменов» . Введите свой домен в строку поиска и выберите поисковую систему, из которой будут получены результаты. Ну вот.

Сортируйте список ваших конкурентов по количеству получаемого ими органического трафика, просто щелкнув заголовок столбца « Органический трафик»


Посмотри, где вы

Откройте свой проект в SEO SpyGlass и перейдите прямо к Bulk Analysis . Скопируйте список ваших конкурентов из Rank Tracker и вставьте его в SEO SpyGlass. Нажмите кнопку « Анализ» и через пару секунд просмотрите результаты.

Сравните количество обратных ссылок и ваш 
рейтинг InLink в домене — показатель авторитета обратных ссылок домена — с показателями ваших конкурентов.
У тебя есть смысл.

В конце дня вы решите, на какую цель вам нужно направить свои усилия по написанию контента.

Если ваш сайт работает так же, как самые авторитетные конкуренты, вы можете заняться написанием контента для рейтинга.

Где-то посередине? Разделите свои усилия и нацелитесь как на обратные ссылки, так и на трафик.

Если вы видите, что ваш профиль обратных ссылок выглядит плохо по сравнению с вашими конкурентами, то вам нужно приобрести качественные обратные ссылки.


Определите свою аудиторию

Второй шаг, который нужно предпринять после определения целей для вашего контента, — это определить аудиторию, на которую вы будете ориентироваться.

Разные цели определяют разные аудитории, на которые вы можете ориентироваться.

  • Аудитория 1 — ваши существующие клиенты и потенциальные клиенты, которых вы хотите преобразовать.
  • Аудитория 2 — влиятельные лица, которым вы хотите обратиться за обратными ссылками , упоминаниями и разоблачением.

В большинстве случаев эти аудитории могут никогда не пересекаться.

Вот что я имею в виду. Представьте себе туристическое агентство, которое организует туры на Галапагосские острова. Скорее всего, они будут нацелены на аудиторию, которую они хотят преобразовать с помощью чего-то вроде «10+ вещей, которые вы должны увидеть на Галапагосских островах» (с красивыми картинами ландшафтов, птиц и подводного мира, привлекательными описаниями и специальными предложениями). В то время как исследование о влиянии туристических потоков на экономику Галапагосских островов будет предназначено для внимания журналистов.

Эти две аудитории совершенно разные. У них разные сферы интересов, разные цели и мотивы, которые вы можете решить с помощью своего контента. И крайне важно не путать их с четким представлением о том, на какую из ваших аудиторий вы хотите ориентироваться с тем или иным фрагментом контента.

Чтобы сделать это, вам необходимо изучить свою аудиторию, чтобы выделить ее типичных представителей, а также проанализировать свою нишу, чтобы определить ваших идеальных факторов влияния. Говоря языком маркетинга, вам необходимо определить личность покупателя и линкерати.

  • Формируйте персонажей вашего покупателя

Создание персонажей требует аналитической работы. Но на самом деле это звучит страшнее, чем есть. Здесь вы можете получить данные для анализа.


Подумай

Никто не знает ваш бизнес лучше, чем вы. И вы можете подсказать, кто является типичным потребителем ваших товаров или услуг. Так что сделайте себе чашку чая и подумайте о своих клиентах.

  • Как туристическое агентство, вы знаете, что большая часть покупателей ваших туров по Галапагосским островам — это дайверы, стремящиеся увидеть китовых акул. И обычно это пятьдесят на пятьдесят мужчин и женщин. Но все они, кажется, имеют хороший доход.
  • Вы также можете заметить, что для туров по наблюдению за птицами и черепахами ваши главные клиенты — женщины И большинство из них также заинтересованы в хороших пляжах для принятия солнечных ванн.
  • Вы могли также заметить, что есть большая группа потребителей, которые ищут туры в качестве подарка.

Даже после этого анализа вы уже можете создать три-четыре разных персонажа покупателя. Вы видите, что они обращаются к вам с разными целями и мотивами, поэтому вы будете ориентировать их на разные типы контента, предлагая разные решения их проблем.

Чтобы поддержать ваши идеи или найти дополнительную информацию, вам понадобятся реальные данные. И есть идеальное место, чтобы найти его.


Проконсультируйтесь с Google Analytics

Если у вас есть веб-сайт для вашего бизнеса, у вас определенно есть учетная запись GA. Имея в виду выводы из предыдущего шага, вы можете создать (или, возможно, уже создали) несколько сегментов для анализа. Например, сегмент, посвященный дайвингу, который включает все страницы сайта, посвященные этой услуге. То же самое для наблюдения за птицами, черепах, экскурсии в подарок и т.д.

Теперь изучите раздел « Аудитория » для каждого сегмента.

Вы можете начать с раздела Демография> Обзор, чтобы увидеть группы, в которые попадает ваша аудитория с точки зрения возраста и пола.

Детализируйте каждый раздел данных, чтобы узнать, какая информация важна для вашего бизнеса, а какую можно игнорировать. Например, является ли возраст важным фактором для вас? Давайте проверим.

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что две возрастные группы в целом вносят самый большой вклад в доход. Еще две присоединившиеся возрастные группы также вносят свой вклад, но с гораздо меньшей долей.

Исследуйте каждую группу, чтобы найти особенности, которые объединяют представителей этих групп и что их отличает. Возможно, у них разные мотивы использования вашего сервиса или разные ожидания от него.

И помните лучше обратиться к профессионалам, чем пытаться разобраться самому.

Реклама

Заказать звонок

Заказать звонок

Позвонить нам