WebSlon

https://webslon.by/ - WebSlon

Контент-маркетинг и PR. Создания собственного блога

Главная >> Наш блог >> Контент-маркетинг и PR. Создания собственного блога

Свяжитесь с нами сейчас

Наши специалисты ответят на все интересующие Вас вопросы

или заполните форму обратного звонка и мы сами свяжемся с Вами

Контент-маркетинг и PR. Создания собственного блога

Запускаете блог и не знаете, какой контент публиковать? Или, может быть, закончились идеи о том, что еще написать? 

Эта подборка лучших форматов контента блога с шаблонами поможет вам:

  • придумать новые форматы контента для добавления в контент-план
  • решите, какой тип контента вам нужно создавать для каждого этапа вашего пути к покупке.
  • узнать, как типы контента соотносятся с SEO, маркетингом и PR.

Прежде чем приступить к чтению, обязательно загрузите PDF-файл со всеми шаблонами , чтобы они всегда были под рукой.

Очень быстро, прежде чем начать что-либо писать

Вы можете пропустить эту часть, если знаете, как сделать так, чтобы ваш контент удовлетворял потребности вашей целевой аудитории и отображался выше в результатах поиска. 

Проведите исследование ключевых слов

Пост в блоге, у которого нет потенциального трафика, в большинстве случаев бесполезен. А зачем писать то, что никто не увидит и не оценит? Вот почему вам нужны ключевые слова, которые могут привлечь значительный трафик на ваш сайт. 

Вот наиболее полное руководство по исследованию ключевых слов , которое поможет вам найти эти ключевые слова. Помните, что вся ваша контент-стратегия будет зависеть от вашего пула ключевых слов, поэтому будьте внимательны.

Уловите цель поиска

После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно понять, чего хочет пользователь при вводе того или иного поискового запроса — намерение, стоящее за ключевым словом. Это поможет вам определиться с типом контента. 

Вот как: Теоретически существует 4 типа целей поиска: информационные, коммерческие, навигационные и транзакционные. Каждый из них соотносится с определенным этапом пути клиента. И для каждого поискового намерения есть соответствующие типы контента. 

Таким образом, информационные ключевые слова нацелены на контент в верхней части воронки (руководства, контрольные списки, посты с глоссариями и т. д.) и контент за пределами воронки (советы инсайдеров, сообщения об обновлениях продуктов, новости компании и т. д.). Коммерческие и навигационные ключевые слова нацелены на контент в середине воронки (обзоры продуктов, сравнения продуктов и тематические исследования) и транзакционный контент в нижней части воронки (обзоры продуктов и тематические исследования).

Вот шпаргалка, показывающая, как ваш путь клиента переплетается с вашей контент-стратегией.

радость клиента и воронка контента

Подробнее читайте в нашем полном руководстве по поисковым целям .

Запустите анализ поисковой выдачи 

После того, как у вас есть ключевые слова и вы понимаете, чего хочет ваша целевая аудитория, вам нужно проверить своих конкурентов. 

Быстро изучите, какие типы контента находятся в верхней части поисковой выдачи, введя свой запрос в строку поиска и просмотрев первые результаты поиска. В основном это списки, руководства или страницы продуктов? Записывать. 

Затем перейдите к инструменту анализа поисковой выдачи Rank Tracker, чтобы проверить, действительно ли вы можете конкурировать с другими за место под солнцем и что для этого требуется. 

Теперь давайте, наконец, посмотрим на шаблоны.

1. Руководство

  • Цель поиска: информационный
  • Трафик: вершина воронки
  • Ключевые слова: короткий хвост (высокий трафик, высокая сложность).

Путеводители — самый популярный тип постов в блогах. Именно эти пошаговые руководства учат людей (делать) что-то и помогают им достичь желаемых целей. 

Чтобы создать ХОРОШЕЕ руководство, нужен опыт. Или хотя бы тщательное исследование темы. Дело в том, что вам нужно инструктировать читателей так, чтобы они не только поняли вашу мысль, но и увидели результаты следования вашему руководству.

Теперь давайте посмотрим на структуру этого типа контента: его заголовок, введение, основной текст и заключение. 

Заголовок

Название вашего руководства всегда должно включать целевое ключевое слово. Упомяните существующую проблему, предлагаемое вами решение и результат, который получит пользователь. Желательно добавить необходимое количество шагов. 

Общие шаблоны заголовков:

  • Как [ключевое слово] с [предлагаемым решением]
  • Как [достичь результата] с помощью [ключевого слова]
  • Полное/полное/основное руководство по [ключевому слову] для [целевой аудитории]
  • Пошаговое руководство по [ключевое слово]
  • X шагов к [желаемому результату/ключевому слову] 

Введение

Не идите на длинные представления. Кратко упомяните о проблеме и о том, как ваша статья собирается ее решить. Также полезно упомянуть целевую аудиторию, чтобы сделать вступление более привлекательным.

Что касается внутренней оптимизации, естественно, включите ключевую фразу во вступление.

Тело

Структура тела будет зависеть от типа руководства, которое вы собираетесь написать. Если это пошаговое руководство, структура будет простой.

  • H2: Что такое [ключевая концепция]? (Необязательный подзаголовок перед тем, как вы перейдете к самим шагам)
  • Н2: Шаг №1
  • H2: Шаг № 2
  • Н2: Шаг №3

Если это исчерпывающее руководство по теме, подзаголовки могут быть следующими:

  • H2: Что такое [ключевая концепция]?
  • H2: Как работает [ключевая концепция]?
  • H2: Каковы типы [ключевой концепции]?
  • H2: Каковы распространенные ошибки, связанные с [ключевой концепцией]?

Профессиональный совет

Используйте Content Editor WebSite Auditor для создания вариантов подзаголовков на основе того, что опубликовали ваши конкуренты. 

редактор контента

Вывод

Напишите краткое содержание того, что было сказано в статье. Это может быть нумерованный/маркированный список или просто ваши мысли о концепции, описанной выше. 

Чтобы привлечь посетителей, предложите им поделиться своими мыслями в комментариях.

Функции

  • Призыв к действию (CTA). В тексте постарайтесь подтолкнуть посетителей к действию на вашем сайте. Добавьте CTA, чтобы пригласить посетителей прочитать другие статьи по теме, подписаться на информационные бюллетени, подписаться на вас в социальных сетях или купить ваш продукт/услугу. Не бойтесь делать это несколько раз, если статья достаточно длинная.
  • Всевозможные наглядные пособия . Инфографика, скриншоты и видео помогут вам объяснить посетителям сложные вещи и сделать текст более удобоваримым.
Шаблон руководства для блогов

Примеры 

2. Список

  • Цель поиска: информационная, коммерческая.
  • Трафик: вершина и середина воронки
  • Ключевые слова: короткий хвост (высокий трафик, высокая сложность).

Вторым по популярности типом контента является список. Это буквально список некоторых элементов: советы, приложения, инструменты, мифы, тенденции, ошибки, чем заняться, куда пойти и т. д. 

Прелесть этого типа контента в том, что он не требует от автора глубоких знаний предмета. Вы можете создать отличный вирусный список даже без особых усилий. 

Итак, если вы вдруг обнаружите, что у вас мало времени и нет свежих идей, напишите список. Всегда хорошо получается. 

Заголовок

Традиционно вы должны включать основное ключевое слово в заголовок. Кроме того, добавьте количество элементов, которые будут перечислены. Как правило, чем больше число, тем привлекательнее ваш заголовок. Просто взгляните: 3 шаблона блога против 9 шаблонов блога — что бы вы выбрали? Таким образом, вы должны выбрать более обширный список хотя бы ради более броского заголовка и, конечно, чтобы пользователи получили исчерпывающую информацию по теме.

Указание года/месяца, чтобы показать актуальность компиляции, также является отличной идеей. Таким образом, вы сможете привлечь еще больше трафика на свою страницу. Сравните: 5 лучших инструментов SEO в 2022 году и 5 лучших инструментов SEO . 

Общие шаблоны для названий списков:

  • Top X [ключевая концепция] в [текущем/следующем году]
  • X лучший [ключевая концепция] для [целевая аудитория, желаемый результат]
  • Вы не можете [получить желаемый результат] без этих X [ключевая концепция]

Введение

Выбирайте самое короткое вступление вместо более длинного. Люди ищут списки, чтобы получить мгновенное удовлетворение. У них нет времени на то, чтобы продираться через какой-то увесистый текст. 

Не забудьте добавить сюда ключевое слово, оно должно выглядеть естественно. 

Тело

Структура будет простой: каждый новый пункт = подзаголовок. Однако здесь нужно соблюдать согласованность по всем пунктам. Например, вы можете сначала дать краткий обзор каждого элемента, а затем перейти к деталям.

  • H2: необязательный подзаголовок, необходимый для развития темы
  • H2: Пункт 1 (обзор + подробности)
  • H2: Пункт 2 (обзор + подробности)
  • H2: Пункт 3 (обзор + подробности)

Вывод

Не забудьте написать заключительные слова. Вы можете ответить на вопрос, который вы задали в заголовке или вступлении. Например, если вы задали вопрос « Итак, куда лучше всего пойти в Атланте? » », ваш вывод может быть « В Атланте есть дюжина удивительных мест на любой бюджет и вкус. Отправляйтесь в A и B, если вы любитель приключений и любите природу, C и D — места, которые покорят ваше сердце. 

Вы также можете предложить пользователям добавить больше баллов в ваш список в комментариях. Это сделает ваш пост более привлекательным.

Функции

  • Наглядные пособия. Картинки, фото и видео будут появляться в списках на ура. 
  • Добавьте ссылки на каждый пункт в списке, если применимо . Это признак хорошего тона, чтобы предоставить ссылки на перечисленные элементы. 
  • Самопрезентация. Если вы/ваш продукт есть в списке, поставьте себя в его начало и докажите, что вы №1. 
  • Добавьте призыв к действию. У списков есть коммерческий потенциал, поэтому постарайтесь конвертировать посетителей и продвигать их дальше по воронке.
шаблон поста listicle для блога

Примеры

3. Тематическое исследование

  • Цель поиска: коммерческая/навигационная.
  • Трафик: середина воронки
  • Ключевые слова: как длинный, так и короткий хвост (средний потенциал трафика, относительно высокая сложность).

Кейсы — довольно специфический тип контента и крайне эффективный с точки зрения SEO, продаж и PR. Они привлекают трафик и получают обратные ссылки, побуждают пользователей покупать и являются отличным способом создать репутацию бренда.

По сути, это примеры из жизни, которые показывают, как с помощью ваших услуг или ваших продуктов были достигнуты те или иные результаты. Они должны «показать» ценность вашего предложения. Вот почему тематические исследования особенно полезны для агентств и отдельных специалистов.

Заголовок 

Обычно авторы контента называют такой контент двумя способами: 

  • Как [целевая аудитория] [достигла желаемых результатов] за [период времени]
  • [Бренд] Кейс: Как [достичь желаемых результатов] за [период времени]

Также говорят, что две цифры в заголовке привлекают больше внимания , поэтому используйте цифры для обозначения результатов и/или времени, которое потребовалось для их достижения. Например, «Как [ваш клиент] увеличил доход на X% всего за X месяцев, используя [ваш продукт/услугу]».

Введение

Тематические исследования любят хорошую вступительную часть (в отличие от списков, где вы можете полностью пренебречь ею).

Здесь кратко расскажите о том, что интересует вашу аудиторию: о существующей проблеме, о том, как вы решили с ней справиться, и о ваших результатах.

Тело 

  • H2: часть TL;DR: имя клиента, отрасль, используемый продукт/услуга и быстрая статистика результатов.
  • H2: Кто является объектом (клиентом)?
  • H2: Каковы их проблемы и цели?
  • H2: Какое решение найдено? Как вы помогли своему клиенту?
  •      H3: Шаг 1 и преимущества, которые он принес
  •      H3: Шаг 2 и преимущества, которые он принес
  •      H3: Шаг 3 и преимущества, которые он принес
  • H2: Каковы результаты? (в деталях)

Вывод

Напишите краткое резюме и дайте совет тем, кто сталкивается с подобными проблемами. Используйте призыв к действию, чтобы побудить читателей купить/использовать ваш продукт или услугу. 

Функции 

  • Цитаты и комментарии вашего тематического исследования. Вы должны позволить своим клиентам рассказать историю. Таким образом, ваш кейс будет вызывать больше доверия.
  • Скриншоты и инфографика. Графики, диаграммы и снимки экрана служат доказательством достоверности тематического исследования. Они также улучшают читабельность вашего текста.
шаблон кейса для блога

Примеры

4. Обзор продукта

  • Цель поиска: коммерческая/транзакционная
  • Трафик: нижняя часть воронки
  • Ключевые слова: длинный хвост (средний потенциал трафика, низкая сложность).

Обзор продукта — это мнение и/или объективная оценка продукта или услуги. Пользователи сети любят искать сообщения такого типа, когда решают, какой продукт или услугу купить. 

Очевидно, что вы не можете просматривать свои собственные продукты или продукты ваших конкурентов. Так что, как правило, такой тип контента всегда выбирают сторонние рецензенты. 

Заголовок

Как правило, заголовки обзоров продуктов все похожи по своей структуре: это всегда объект + слово review , например, SEO PowerSuite Tools Review .

Вы также можете добавить вопрос или заключение, например, SEO PowerSuite Review: действительно ли это стоит денег? или  Обзор SEO PowerSuite: это действительно стоит денег.

Введение

Введение для обзоров продуктов жизненно важно. Опишите, почему и как долго вы пользуетесь услугой или продуктом. Кроме того, расскажите читателям, какие функции вы собираетесь расширить в своем обзоре. 

Тело 

Структуры обзоров продуктов довольно просты и повторяются.

  • H2: Что это за продукт и зачем он может понадобиться людям
  • H2: Функция 1, например, простота использования
  • H2: Функция 2, например, технические характеристики
  • H2: Функция 3, например, цены

Вывод

Вынесите приговор. В нижней строке должно быть указано, будете ли вы рекомендовать продукт или услугу. Также рекомендуется включить таблицу плюсов и минусов, чтобы обобщить свой опыт. 

Функции

  • TL;DR в начале , если ваш обзор слишком подробный и длинный.
  • Объединение обзоров с партнерским маркетингом для получения комиссии. Вы можете оставлять партнерские ссылки в своем контенте и получать пассивный доход. 
шаблон поста обзора продукта для блога

Примеры

5. Сравнение продуктов

  • Цель поиска: коммерческая/транзакционная
  • Трафик: нижняя часть воронки
  • Ключевые слова: длинный хвост (средний потенциал трафика, низкая сложность).

Это тип сообщения в блоге, в котором вы сравниваете два или более продукта, чтобы выяснить, какой из них лучше. Как правило, это товары или услуги одной категории, очень близкие по функционалу — словом, прямые конкуренты. 

Вы можете сравнивать продукты как сторонний независимый рецензент. Вы также можете сравнить свой продукт с продуктом конкурентов (конечно, чтобы показать свои преимущества). 

Заголовок

Наиболее распространенный шаблон, встречающийся в Интернете, выглядит следующим образом: 

  • A vs. B: [вопрос] (кто победитель, кто лучше выполняет [действие] и т. д.

Введение

Здесь вам нужно представить оба предмета сравнения и упомянуть все аспекты, которые вы собираетесь разбить: размер, цвет, цена и т. д.

Тело

Будет более сложная структура, так как нужно описывать и сравнивать не 1, а 2 и более предметов.

Можно пойти несколькими путями: описать по порядку характеристики одного товара, а затем перейти ко второму товару. Существует вариант этого подхода: вы также можете привести причины, почему первый продукт лучше, а затем описать полезные свойства второго продукта. Другой способ — взять одну точку сравнения и сравнить в ней два продукта.

Н2: Продукт 1H3: Функция 1H3: Функция 2H3: Функция 3H2: Продукт 2H3: Функция 1H3: Функция 2 H3: Функция 3 H2: Продукт 1: почему он лучшеH3: Функция 1H3: Функция 2H2: Продукт 2: почему он лучшеH3: Функция 3H3: Функция 4  H2: Функция 1H3: Продукт 1H3: Продукт 2H2: Функция 2H3: Продукт 1H3: Продукт 2H2: Функция 3H3: Продукт 1H3: Продукт 2

Вывод 

В заключение вы должны порекомендовать, какой продукт, услуга или компания являются лучшим выбором для конкретной задачи, результата или бюджета.

Функции

  • Сравнительные графики . Все виды таблиц приветствуются в сообщениях о сравнении продуктов. Они делают информацию более понятной и легко воспринимаемой.
  • Рейтинг звезд. Включите их в TL;DR или в заключение. 
шаблон сравнения продуктов для блога

Примеры

Читать статью далее: https://www.link-assistant.com/news/content-templates.html

Также возможно вам будет интересно почитать: Как сделать SEO-дружественный редизайн сайта

Наши услуги:

Заказать звонок