Скоро наступит 2023 год, поэтому я решил найти некоторые тенденции SEO на 2023 год и последующие годы. Хотя SEO по-прежнему во многом зависит от прогнозов, приятно знать, чего ожидать от Google и к чему готовиться.
Что ж, я начал свое SEO-исследование, но был удивлен, что большинство постов «SEO 2023» оказались повторно использованы из предыдущих лет. Единственным новым событием, которое было освещено, было Google Spam Update.
Итак, чтобы не повторять много раз сказанное, я провел собственное исследование предстоящих SEO-тенденций 2023 года. И (да!) мне удалось найти кое-что интересное и получить экспертное мнение, чтобы поделиться с вами в этом посте. Так вот — наслаждайтесь.
Тренд 1. Google Ads уступает органическому поиску
Если вы посмотрите на последние отчеты о доходах от рекламы в поиске Google , вы увидите четкую нисходящую тенденцию. В отчете, опубликованном в октябре 2022 года, говорится, что доход от Google Ads вырос всего на 4,25%.
Доходы от рекламы Microsoft Bing немного лучше, но и не показывают стабильного роста: отчет за октябрь 2022 года показывает рост всего на 16%.
Помимо снижения доходов от рекламы среди поисковых магнатов, многие маркетинговые агентства сообщают, что средняя стоимость многих ставок снизилась. Чтобы убедиться, что это не просто слухи, мы проверили наши собственные рекламные кампании. Мы действительно видели снижение цены предложения до 50% по сравнению с тем же периодом в предыдущие годы. Единственным незатронутым регионом были США.
Экономический прогноз МВФ также далек от оптимизма: финансисты говорят, что 2023 год, скорее всего, станет годом великой рецессии . Судя по прошлым годам, платное продвижение — это первое, на чем сокращают бизнес, когда скоро наступит финансовый кризис и повлияет на прибыль.
Помимо пессимистичных экономических прогнозов, следует помнить и о человеческом факторе. Люди менее охотно нажимают на фрагменты, явно помеченные как реклама . Это происходит потому, что большинство пользователей считают платную рекламу менее ценной, чем обычные результаты (платная = менее заслуживающая доверия). Кстати, это может быть одной из причин, по которой Google планирует изменить метку Ad на Sponsored , что звучит менее преднамеренно.
Снижение популярности платной рекламы может сигнализировать только об одном — компании будут прилагать больше усилий, чтобы добиться успеха в органическом поиске. Другими словами, SEO остается обязательным.
Что делать
Если вы чувствуете, что ваш бизнес должен сократить платное продвижение, у вас нет другого выбора, кроме как лучше оптимизировать для органического поиска.
Не знаете, с чего начать оптимизацию? Мы можем помочь — скоро у нас будет большая распродажа, на которой вы сможете купить пакет SEO PowerSuite по очень доступной цене. Наши инструменты позволят вам проанализировать ваш сайт и выявить все проблемные вопросы, которые необходимо исправить.
Наоборот, если вы хотите преодолеть рецессию, вложив больше средств в свою рекламу, тщательно пересмотрите свои рекламные кампании. Поскольку цены предложений снизились в некоторых нишах и регионах, вы можете найти новые рекламные возможности, которые раньше были для вас слишком дорогими.
Тенденция 2. Избранные сниппеты и результаты без кликов
В то время как платное продвижение отходит на второй план, SEO продолжает развиваться. И компаниям придется идти в ногу с последними тенденциями поисковой выдачи, чтобы оставаться на плаву в органическом поиске. Каким бы сложным это ни было. Плюс не забывайте о неожиданных обновлениях Google.
Сегодня и далее в поисковой выдаче правят избранные сниппеты и результаты с нулевым кликом. Во многих случаях это одно и то же — результаты поиска, которые появляются в верхней части поисковой выдачи, чтобы показать информацию, которую ищет пользователь.
Честно говоря, SEO-специалисты все еще не знают, как относиться к результатам с нулевым кликом. С одной стороны, они крадут клики и трафик из других фрагментов поиска, поскольку пользователи сразу же получают то, что им нужно. С другой стороны, исследования показывают , что пользователи Google чаще нажимают на избранные фрагменты.
Необходимо отметить, что разные исследования сообщают о разных результатах в зависимости от методологии исследования. Но в любом случае тенденция по-прежнему ясна — львиная доля кликов приходится на результаты с нулевым кликом. Они действительно привлекают внимание и размещаются в верхней части поисковой выдачи, поэтому вероятность того, что пользователь нажмет на них, чтобы получить дополнительную информацию, довольно высока.
Что делать
Google часто использует структурированные данные, чтобы извлекать информацию с вашего сайта и получать результаты без кликов. Итак, первое, что вы должны сделать, это применить разметку схемы , например разметку часто задаваемых вопросов, везде, где это уместно на вашем сайте.
Кроме того, вы можете изучить, какие ключевые слова вызывают функции SERP чаще, чем другие, и обновить контент своего сайта, чтобы получить больше фрагментов. В Rank Tracker создайте проект для своего сайта и перейдите в раздел Target Keywords > Rank Tracking .
Обратите внимание на то, какие ключевые слова запускают функции Google SERP. Если эти ключевые слова могут принести вам много кликов, а ваши страницы еще не ранжируются по ним, то у вас есть возможности для улучшения.
Тренд 3. ЭАТ остается важным
Экспертиза, Авторитетность и Надежность — вечнозеленый тренд, который остается актуальным из года в год. И 2023 год не станет исключением. Особенно, если платное продвижение станет менее популярным, и все переориентируются на органический поиск. Более того, Google недавно подтвердил, что EAT применяется к каждому отдельному запросу .
Есть много факторов, влияющих на сигналы EAT: опыт авторов, обратные ссылки из надежных источников, таких как Википедия и соответствующие нишевые веб-сайты, и т. д. Упоминания нишевых экспертов и лидеров мнений также значительно улучшают EAT вашего сайта. Например, если вы пишете о кулинарии и ресторанах, то подойдут упоминания от ресторанов, фуд-блогеров и поваров (как местных, так и всемирно известных).
Желание подняться выше в поисковой выдаче с помощью сигналов EAT в конечном итоге приведет к увеличению стоимости SEO-услуг, потому что:
- Статьи авторов-экспертов станут дороже;
- Услуги по созданию ссылок, такие как аутрич, будут стоить дороже;
- Авторитетные СМИ повысят стоимость размещения платных постов;
- SEO-агентства будут брать больше.
Что делать
Вы должны быть более внимательными и осознанными при построении и развитии личных брендов. В новой реальности крайне важно не только развивать свой профессиональный опыт, но и информировать об этом людей и поисковые системы. Будьте активны в публичных мероприятиях в своей нише и участвуйте в конференциях, интервью, подкастах и так далее — все это поможет вам и вашему бренду стать известным. Это также относится и к личным брендам авторов вашего контента.Развитие личного бренда требует времени. На самом деле много времени. Если вы не готовы вкладывать много времени и усилий в
управление брендом , отдайте на аутсорсинг создание экспертного контента. Однако не сомневайтесь — создание контента на аутсорсинге наверняка станет дороже, чем сейчас.
Тенденция 4. Чрезмерное использование ИИ-контента
Поскольку хорошие авторы станут дороже, SEO-специалисты постараются максимально сэкономить на создании контента. Вот почему инструменты для создания контента с помощью ИИ станут более популярными, поскольку они менее затратны, чем настоящие авторы (некоторые авторы с ИИ даже бесплатны). Хотя авторы ИИ-контента становятся лучше с каждым днем, они все еще не способны полностью заменить людей.
Да, выдохнуть.
Ленивые оптимизаторы, которые слишком полагаются на контент ИИ, скорее всего, попадут в ловушку полезного обновления контента Google, которое направлено на понижение рейтинга низкокачественного и спам-контента.
Что делать
Хотя авторы ИИ-контента не могут заменить людей, они могут нам очень помочь. Так что отрицать будущее и игнорировать ИИ — не лучшая идея — будущее уже наступило. Заставьте создателей контента с искусственным интеллектом работать на вас, но будьте осторожны, чтобы ваш сайт не был оштрафован Google.
Например, вы можете сгенерировать некоторые фрагменты контента с помощью ИИ, чтобы отредактировать их вручную — добавить недостающую информацию или удалить фрагменты, которые явно бессмысленны. Таким образом, вы приносите дополнительную пользу и избегаете риска быть пораженным полезным обновлением контента.
Инструменты ИИ также можно использовать для машинной локализации веб-страниц. Обратите внимание, что машинные переводы также требуют ручного редактирования, поэтому загружать тонны необработанных машинных переводов на ваш сайт — не лучшая идея.
Тенденция 5. Сущности берут верх над ключевыми словами
Похоже, Google обратился к страницам, оптимизированным для сущностей. Таким образом, подход к оптимизации на основе сущностей становится более эффективным , чем традиционное SEO по ключевым словам. Я думаю, причина этого кроется в разработке панели знаний, и вот почему.
Google понимает контент с помощью своих алгоритмов НЛП. Например, NLP API анализирует фрагмент текста, определяет наиболее значимые термины (сущности) и определяет, о чем текст. Информация, полученная таким образом, затем добавляется ко всем другим частям данных, которые Google уже хранит по тому или иному объекту. Когда информации достаточно, Google может соединить все точки и может предоставить объекту панель знаний:
Алгоритмы Google BERT и MUM также обучены NLP, поэтому Google становится легче понимать контекст и формировать SERP на основе этих знаний.
SEO на основе сущностей особенно важно для локальных запросов. В локальном поиске Google оценивает, насколько релевантен запрос (сущность) определенному местоположению, и это один из решающих факторов формирования локальной поисковой выдачи.
Что делать
Вам нужно, чтобы Google понимал вашу сущность так, как вам нужно, поэтому сделайте ее настолько значимой, насколько это возможно. И вот несколько шагов, которые помогут вам сделать вашу сущность более заметной:
- Обогатите контент вашего сайта другими объектами, связанными с целевым, чтобы у Google было достаточно окружающего контекста. Например, вот как наш пользователь повысил эффективность поиска по местным предприятиям, используя ассоциацию сущностей . Там вы также можете найти несколько общих советов по SEO, даже если ваш бизнес не является местным.
- Создайте и расширьте свой бизнес-профиль Google (для местных компаний). Используйте любую функцию, которую он имеет, поскольку чем больше данных вы предоставляете Google, тем больше он знает о вас.
- Создавайте обратные ссылки. Это сигнал о связи между вашей сущностью и другими соответствующими сущностями. Если у вас местный бизнес, создайте местные обратные ссылки.
- Поощряйте пользователей оставлять отзывы о вашем бизнесе.
- Попробуйте офлайн-маркетинг, чтобы создать больше шума вокруг своей организации. Офлайн-события часто обсуждают в социальных сетях, что также ценится Google .
Кончик
Вы можете проверить, что Google уже знает о вашей организации, нажав на три точки рядом с фрагментом поиска:
Затем нажмите Подробнее об этой странице :
Если информации недостаточно, обновите содержание своего сайта (особенно обратите внимание на страницы « О нас », «Наша история » и т. д.).
Вы также можете сканировать свой контент с помощью Google NLP API , чтобы увидеть, как Google понимает текст и какие сущности он находит:
Тенденция 6. Расширение Google Shopping
В то время как количество офлайн-покупок растет, поскольку люди, наконец, свободны от ограничений COVID-19, Google объединяет средства электронной коммерции в одно пространство и активно развивает и расширяет функции покупок, такие как Merchant Center, Продукты, Google Покупки и т. д.
Google теперь больше, чем поисковая система — это агрегатор электронной коммерции с товарами, описаниями и обзорами. Единственное, чего он не делает, так это не продает товары напрямую; вместо этого у него есть раздел, где купить , где показаны веб-сайты продавцов.
Эта тенденция является подсказкой для сайтов электронной коммерции, чтобы они начали добавлять такие сервисы, как Google Shopping. Таким образом, магазины будут представлены в разделе , где можно купить .
Приятно то, что теперь вы можете легко сравнить свою ценовую стратегию со стратегией ваших конкурентов и адаптироваться, чтобы оставаться разумными.
Не очень приятно то, что Google Shopping определенно захватит львиную долю кликов с сайтов электронной коммерции и сломает маркетинговые воронки. До этого пользователи нажимали на фрагмент сайта, переходили на сам сайт и продолжали свой путь к клиенту. В Google Покупках пользователи попадут на страницу определенного продукта только в том случае, если решат купить товар на этом сайте. Тем не менее, это новая реальность для электронной коммерции.
Что делать
Если вы используете сайт электронной коммерции, у вас нет другого выбора, кроме как добавить к нему функции Google Shopping. В некоторых типах поисковой выдачи есть сниппеты Google Shopping, и эти сниппеты работают так же, как и избранные сниппеты, которые я написал выше, т. е. захватывают клики из обычных результатов. Итак, если вы добавите Google Shopping, вы сможете вернуть клики, которые вы, вероятно, потеряли бы в органическом поиске. В противном случае ваши органические клики могут перейти к вашим конкурентам.
Тренд 7. Визуальный поиск становится все более популярным
Вы слышали о Google Lens? Похоже, ажиотаж вокруг этой функции в последнее время поутих, но это всего лишь затишье перед бурей. Скорее всего, это «затишье» связано с доработкой искусственного интеллекта MUM, так как Google хочет, чтобы новая функция была близка к идеальной.
Надо сказать, что визуальный поиск Google Lens сейчас работает намного лучше, чем, скажем, пару месяцев назад, и есть куда развиваться. После этого Google, наконец, запустит мультимодальный поиск, чтобы позволить алгоритму MUM делать то, для чего он был разработан .
Google необходимо четко «видеть» изображения (и, возможно, вскоре видео), чтобы понимать, что на них изображено, и находить похожие объекты в Интернете. Итак, чтобы Google увидел объект в деталях, визуал на вашем сайте должен быть качественным.
Тем не менее, есть проблема, которая может стоить вам рейтинга. Высококачественные визуальные эффекты очень тяжелые, что означает плохие показатели Core Web Vitals и плохие показатели PageSpeed. Как вы знаете, это на 100% повредит UX вашего сайта, а также может повлиять на ваш рейтинг.
Ну… Можно ли ожидать, что Google станет менее требовательным к CWV и как-то сдвинет бенчмарки? Это вопрос, на который пока нет ответа.
Что делать
Сделайте изображения частью своей SEO-стратегии — лучшие результаты в Google Images никому не повредят. Позаботьтесь о качестве своих визуальных эффектов и разработайте фирменный стиль, чтобы выделиться среди конкурентов. Создавайте свои собственные изображения вместо стандартных и убедитесь, что они имеют правильный размер, соответствующий размерам устройства.
Помните, что вам нужно не отставать от тестов Google CWV . Хорошая идея — настроить CDN, чтобы снизить нагрузку на сервер. Отложенная загрузка также улучшит время загрузки.
Добавление разметки схемы на ваши страницы позволит Google лучше понять, что изображено на изображении (блюдо, фотография человека и т. д.). В нашем блоге есть подробный пост о том, как правильно настраивать структурированные данные , так что вы сможете кое-что почерпнуть оттуда. Кроме того, не забывайте о написании правильных альтернативных текстов для ваших изображений.
Читать статью далее —> https://www.link-assistant.com/news/top-seo-trends.html
Также возможно вас заинтересует статья —> Контент-маркетинг и PR. Создания собственного блога
А вы уже начали следить за нашим дизайнером в челлендже —> Челлендж от Daily UI. 100 дней дизайна
Наши услуги:
