Разметка схемы: руководство по структурированным данным для SEO от А до Я

Мы предоставляем различные услуги, чтобы Ваш сайт был продающим и работал эффективно.

Разметка схемы — это то, что стоит за расширенными сниппетами и множеством функций SERP, которые мы все чаще и чаще видим в Google сегодня.

В этом руководстве я расскажу о девяти типах разметки схемы, которые имеют наибольшую ценность для SEO, и покажу, как вы можете добавить их на свой сайт.

Лучшая часть? Это руководство будет полезно как для новичков, так и для тех, кто уже имеет навыки программирования.

Что такое разметка схемы и почему она важна?

Разметка схемы , также известная как схема, представляет собой семантический словарь стандартизованных тегов, добавляемых в HTML-код страницы. Эти теги помогают поисковым системам понимать содержание и контекст вашей веб-страницы и лучше представлять их в результатах поиска. 

Если то, что вы только что прочитали, сбило вас с толку, вот пример. Взгляните на эту простую разметку схемы, которую мы использовали в нашей последней статье:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Article",
  "headline" : "Google’s MUM: Search Updates and SEO Implications",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Andrei Prakharevich"
  },
  "datePublished" : "2021-11-16",
  "image" : "https://cdn1.link-assistant.com/upload/news/post/427/1637067065.png"
}
</script>

Этот фрагмент кода описывает основные сущности, найденные на странице, в формате, который легко усваивается поисковыми системами. Таким образом, после сканирования этой страницы Google может определить, как называется статья, кто ее автор и когда она была опубликована.

Помимо улучшения способа передачи информации в Google, разметка Schema дает множество преимуществ, которые могут напрямую повлиять на ваш органический трафик и появление в поиске.

Во-первых, вы можете получить расширенное описание, например, с исчерпывающей информацией о вашем продукте.

Вы также можете занять желанную нулевую позицию по определенным типам поисковых запросов, таким образом получая больше трафика.

И главное преимущество структурированных данных заключается в том, что они помогают создавать сущности и отношения между ними . Это особенно важно в свете грядущего обновления Google MUM.

Список можно продолжить, и далее в этом руководстве я коснусь дополнительных преимуществ для каждого типа схемы.

Как добавить разметку схемы на свой сайт?

Когда дело доходит до реализации разметки схемы, у вас есть два варианта: 

  • Генераторы разметки (хорошо для новичков)
  • Ручная разметка

Генераторы разметки

Генераторы разметки схемы позволяют добавлять структурированные данные без каких-либо навыков программирования.

В большинстве случаев оптимизаторы поисковых систем и владельцы веб-сайтов (и мы не исключение) используют Google Structured Data Markup Helper . Он предлагает 12 схем, чего более чем достаточно для начинающих.

Как работают генераторы разметки? 

Процесс действительно прост — вы просто выбираете тип схемы и отмечаете все необходимые элементы на своей веб-странице.

Как только вы закончите с указанием элементов, инструмент сгенерирует фрагмент кода, который вы можете добавить на свою страницу.

Существуют также другие генераторы разметки, которые предлагают больше типов схем:

Запускаете сайт на WordPress?

WordPress предлагает множество плагинов, которые могут помочь вам реализовать разметку схемы (RankMath, Yoast SEO и т. Д.). Просмотрите 
галерею плагинов и найдите тот, который вам больше всего подходит.

Ручная разметка

Если вы не можете найти нужный тип схемы в генераторах разметки, вы можете добавить ее вручную. 

Код сначала выглядит устрашающе, но на самом деле он довольно простой, и вам нужно будет только изменить в нем определенные значения. Таким образом, вы можете попробовать выполнить разметку вручную, даже если у вас нет навыков программирования.

Вот два способа реализовать разметку вручную — с помощью JSON-LD или Microdata.

JSON-LD

JSON-LD — более популярный метод добавления разметки схемы вручную. Более того, этот метод рекомендуется Google . Его также легче понять и развернуть, чем микроданные или другие устаревшие форматы, такие как RDF или микроформаты.

Вы уже видели кусок простого кода JSON-LD в начале этого руководства. Если вы его пропустили, вот оно снова:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Article",
  "headline" : "Google’s MUM: Search Updates and SEO Implications",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Andrei Prakharevich"
  },
  "datePublished" : "2021-11-16",
  "image" : "https://cdn1.link-assistant.com/upload/news/post/427/1637067065.png"
}
</script>

Приведенный выше сценарий добавляется в раздел <head> страницы и сообщает поисковым системам следующую информацию:

  • @context. Задает словарь (schema.org).
  • @тип. Определяет используемый нами тип схемы.
  • название. Сообщает Google, как называется статья.
  • автор. Сообщает Google, кто написал статью.
  • datePublished. Задает дату публикации статьи.
  • изображение. Ссылки на изображение обложки статьи.

Если вы присмотритесь, вы увидите, что этот код JSON-LD имеет очень простую структуру. Сначала идет тип схемы, а затем определенные свойства ( заголовок, автор, дата публикации ) и их значения ( статья, Андрей Прахаревич ).

При необходимости в этот фрагмент кода можно добавить дополнительные свойства. Скажем, если статья была обновлена, я могу добавить свойство dateModified сразу после свойства datePublished . Я также могу комбинировать несколько типов схем в одном фрагменте кода. В приведенном выше примере мы объединили разметку Article и Person .

Если я решу использовать тот же тип схемы для другой статьи, я просто возьму этот образец кода и заменю значения соответствующими.

Если мне нужно использовать другую схему, я обновлю свойство @type, указав требуемый тип схемы и добавлю новые свойства, специфичные для этой разметки.

Как организовать рабочий процесс разметки?

По мере того, как мы приближаемся к практической части этого руководства, стоит установить оптимальный рабочий процесс.

Независимо от того, какой тип схемы или метод реализации вы выберете, типичный рабочий процесс останется прежним и будет выглядеть следующим образом:

Шаг 1.  Выберите тип схемы и найдите страницы вашего сайта, где ее можно применить.

Шаг 2.  Создайте свою разметку. Сгенерируйте код с помощью инструментов или напишите вручную.

Шаг 3.  Подтвердите свою разметку. Перед добавлением кода на страницы вашего сайта всегда проверяйте его с помощью Google Rich Results Test или Schema Markup Validator .

Шаг №4.  Разверните разметку на своем сайте. Пройден этап проверки? Теперь вы можете смело добавлять разметку на свой сайт.

Заказать продвижение сайта у нас.

Продвижение сайта в Бресте.

Продвижение сайта Минск.

Продвижение сайта в Бобруйске.

Более подробная информация на сайте https://www.link-assistant.com/news/structured-data-for-seo.html

Реклама

Заказать звонок