Яндекс SEO, или Оптимизация вне Google
Последние новости! Кроме Google, ЕСТЬ поисковые системы! Хорошо, я шучу, конечно, но это правда, что несколько крупнейших рынков монополизированы или находятся под сильным влиянием Google. Тем не менее, есть еще некоторые рынки (не менее огромные), где первый выбор для поискового запроса (тадааа) не Google. Если так получилось, что вам нужно нацелиться на них, вы должны понимать особенности оптимизации локальной поисковой системы.
Чтобы закончить это невнятное вступление, я хотел бы спросить: вы слышали о Яндексе? Дело в том, что если вам нужно ориентироваться на русскоязычный рынок, эта поисковая система — ваша первая остановка для оптимизации. Добро пожаловать в полностью платный путеводитель по аномалиям не только российского SEO в целом, но и SEO для Яндекса, короля отрасли.
Во-первых, новости, которые скрасят любой хмурый день.
Если ваш сайт ранжируется в Google, то, скорее всего, он будет ранжироваться и в Яндексе. Однако некоторые факторы ранжирования в Яндекс SEO, если их не учитывать, могут серьезно повлиять на ваш рейтинг или ввести вас в заблуждение.
Несколько фактов о Яндекс.
Яндекс начал свою деятельность в 1990 году, когда два российских разработчика основали Arcadia, компанию, разрабатывавшую программное обеспечение MS-DOS для использования в патентах и классификации товаров. Их программное обеспечение имело полнотекстовый поиск с поддержкой русской морфологии.
Термин «Яндекс» был придуман в 1993 году. Он расшифровывался как « Y et A nother i NDEX er» (мне нравится этот намек на сарказм).
Сегодня, как и Google, Яндекс — это не просто поисковая система, это многонациональная ИТ-компания с широким спектром услуг и продуктов, включая, но не ограничиваясь:
- Яндекс Браузер
- Яндекс почта
- Яндекс Карты
- Яндекс Диск
- Яндекс Такси
- Яндекс переводчик
- Яндекс Маркет
- Яндекс Деньги
Помимо огромного российского рынка, Яндекс также широко используется в Беларуси, Украине, Казахстане и Турции.
Зачем оптимизировать под Яндекс?
Если вы хотите ориентироваться на российский рынок, полагаясь на то, что ваш сайт оптимизирован для Google, подумайте об этом. В 2017 году более 45% интернет-пользователей в Беларуси выбрали Яндекс для поиска в Интернете.
Несмотря на то, что алгоритмы Яндекса менее совершенны, чем у Google, есть некоторые факторы, из-за которых посторонним трудно вписаться.
С другой стороны, у Яндекса немало плюсов:
+ Он прост в использовании, потому что он похож на Google;
+ Хоть и меньше трафика, но и конкуренция ниже как в органике, так и в платном поиске;
+ Менее сложные алгоритмы легче оптимизировать;
+ Платный поиск, как правило, обходится дешевле за клик;
+ Когда ваш сайт ранжируется на Яндексе, он также ранжируется и в другой довольно популярной поисковой системе России — mail.ru ;
+ Яндекс намного лучше, чем Google, индексирует сайты на русском языке, что делает поисковую оптимизацию на русском языке абсолютно легкой для тех, кто говорит по-русски;
+ В Яндексе работает небольшая и отзывчивая служба поддержки клиентов . В случае, если вы подозреваете, что ваш сайт подвергся штрафу, вы можете написать туда, и, скорее всего, вы получите оперативный ответ.
Яндекс SEO в двух словах.
1. Геотаргетинг.
Известно, что Яндекс отдает приоритет геотаргетинговым поискам. В то время как локальное SEO играет определенную роль в большинстве поисковых систем, их пользователи из разных уголков страны видят более или менее похожие результаты. Яндекс SEO работает немного по-другому.
Все поиски там делятся на геозависимые и геонезависимые . Геонезависимые — это обычные запросы, такие как книга или рецепт. Такие запросы не обязательно должны быть привязаны к региону, чтобы получить полный ответ.
Что касается товаров или услуг, то пользователи из разных регионов в большинстве случаев увидят разные результаты поиска.
Хотя такая ситуация создает идеальные условия для продвижения местного бизнеса, с другой стороны, сложнее настроить таргетинг на несколько местоположений. Однако, если ваш сайт оптимизирован для Google, вы должны знать, что Google не очень хорошо различает конкретные регионы стран СНГ. С ним вы должны ориентироваться на всю страну, даже если вас интересует один регион. Таким образом, Яндекс здесь гораздо лучший выбор.
Что делать?
Прежде всего, определите регион или регионы, на которые вы хотите ориентироваться. Когда это будет сделано,
- Укажите свой регион в Яндекс Инструментах для веб-мастеров ;
- Разместите свой бизнес в Яндекс Бизнес Справочнике ;
- Вы можете указать до 7 регионов.
Примечание : Когда вы указываете регион в Яндекс Вебмастере, это просто запрос, это не значит, что поисковик будет следовать этому указанию в полном послушании.
Не только IP-адрес определяет ваш целевой регион. Есть несколько стратегий, которые могут помочь поисковым роботам Яндекса отобразить ваш сайт для нужного вам региона:
- Укажите на своем сайте полный адрес вашей компании , например: название компании, страну, город, улицу, почтовый индекс, номер телефона (плюс код города).
- Укажите дополнительные адреса в других регионах . Если ваш бизнес присутствует в нескольких регионах, не переживайте, указывайте все адреса полностью, и робот Яндекса определит, что ваш бизнес охватывает несколько регионов.
- Не скрывайте контент для конкретного региона с помощью IP-адреса . Некоторые сайты отображают разные региональные версии сайта в зависимости от IP-адреса пользователя. Роботу рекомендуется сделать все страницы доступными, так как он автоматически отсеивает и выдает результаты по IP-адресу.
- Используйте поддомены , если на вашем сайте много информации о региональных офисах. Включите региональные ключевые слова в теги таких поддоменов, например, в заголовки и h1-h6, а также в URL-адреса и контент. И убедитесь, что региональный поддомен включен в навигацию основного сайта.
Примечание . Если вы ориентируетесь не на какие-то определенные регионы, а на всю страну (например, ваша компания может осуществлять доставку в любую точку), вам не нужно указывать регионы, и геотаргетинг не должен влиять на ваш сайт.
2. Вовлечение пользователей.
В то время как Google изобретательно избегает прямого подтверждения того, что поведение пользователей оказывает огромное влияние на ранжирование, с Яндексом споров нет. Здесь показатели вовлеченности пользователей являются важным фактором ранжирования (спойлер: один из нескольких факторов ранжирования, гораздо более важных, чем обратные ссылки). Те сайты, которые поощряют своих пользователей оставаться на них дольше, почти всегда будут иметь более высокий рейтинг, чем их конкуренты.
Влияние пользовательского опыта особенно сильно, когда речь идет о запросах с так называемым коммерческим намерением. Это означает, что все сайты электронной коммерции должны обеспечивать безупречный поиск. Этой теме я планирую посвятить отдельный раздел статьи, читайте дальше.
Что делать?
Что вам нужно помнить с этого момента, так это то, что вы должны абсолютно избегать манипулирования поведением пользователей. Яндекс не новичок в суровых наказаниях.
Самые черные методы, которые вы можете применить, чтобы разозлить Яндекс:
- Использование программного обеспечения и подключаемых модулей, которые имитируют поведение пользователя , например подделка посещений страниц, имитация внутренних посещений со страницы на страницу, создание неестественных комментариев и спама. Поисковая система может найти это программное обеспечение и наказать сайт за нечестные методы.
- Использование методов мошенничества , таких как внедрение вредоносного ПО и вирусов, представляющих опасность для пользователей, а также автоматическое перенаправление на сторонние ресурсы или загрузка другой программы, когда пользователь загружает что-то еще.
- Агрессивный показ рекламы (включая всплывающие окна) — Яндекс обновил свой основной алгоритм в 2012 и 2014 годах, чтобы выявлять и наказывать сайты с навязчивыми всплывающими окнами, которые мешают UX и доступности контента.
Кроме того, вы можете отслеживать поведение пользователей с помощью Яндекс.Метрики и анализируя (регулярно) логи вашего веб-сервера.
Обрати внимание на:
- Источники трафика
Узнайте, откуда приходят ваши пользователи и какие источники приводят большинство пользователей на ваш сайт. Аспект технического SEO, за которым нужно следить, чтобы лучше понять свою аудиторию. Отслеживайте изменения в отчете, анализируйте поведение пользователей из новых источников, так как поведение этих новых пользователей может потребовать изменений с вашей стороны. Разработка сайтов
- Поисковые запросы
Анализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт, а также используйте отчет для отслеживания новых поисковых запросов, которые приводят к вам людей.
- Целевые страницы
Отслеживайте, как пользователи выполняют желаемые действия на ваших целевых страницах, например добавляют товар в корзину, оформляют заказ или заполняют форму.
- Технические параметры платформы
Собирать статистику по параметрам компьютера пользователя: версия браузера, операционная система, разрешение экрана. Вам нужно сделать это, чтобы понять, как ваш сайт выглядит на разных платформах, и оптимизировать его для лучшего восприятия. Также имейте в виду, что у некоторых пользователей может быть медленное соединение. Если это происходит довольно часто, вам лучше минимизировать размер ваших страниц.
3. Содержание.
Какой бы ни была поисковая система, контент по-прежнему правит. Приоритет всегда отдается сайтам, дающим полный и актуальный ответ на запрос. Более того, когда дело доходит до качества контента, Яндекс, кажется, даже строже, чем Google! Особенно, когда речь идет о дублированном, переоптимизированном и спам-контенте.
Важным моментом SEO для Яндекса является то, что качество контента оценивается как минимум двумя алгоритмами. Одним из них является фильтр AGS , который был введен для обнаружения дублированного и низкокачественного контента. Таким образом, его можно сравнить с алгоритмом Google Panda. Яндекс никогда не раскрывал, что означает аббревиатура АГС, но многие считают, что это означает «Антидерьмовые сайты» (в переводе с русского). Ну это «называть вещи своими именами» в действии?.
В своих более ранних версиях этот алгоритм наказывал сайты с тонким контентом, удаляя страницы из индекса. Затем, в 2014 году, начали обнулять ТИЦ (Тематический индекс цитирования) сайта. TIC похож на PageRank Google.
Яндекс использует показатель TIC для анализа авторитетности конкретного сайта. Оценка колеблется от 0 до 150 000. Таким образом, при наказании сайт становится менее заметным в поисковой выдаче, но все равно индексируется.
Что делать?
Ну, здесь лучший совет будет звучать так. Чтобы создавать качественный контент, вы должны создавать качественный контент. Другого пути нет. Конечно, качество здесь означает, что вы пишете контент не только для удовлетворения поисковых алгоритмов SEO, но в основном для удовлетворения поисковых запросов пользователей .
Примечание . Если вы выходите на русскоязычный рынок, чтобы ориентироваться на русскоязычных пользователей, убедитесь, что ваш контент правильно локализован. В противном случае вы получите плохой UX (что критично для Яндекса).
Используйте ценные внутренние ссылки, которые заставят посетителей дольше оставаться на вашем сайте. Кроме того, дайте ссылку на другие авторитетные сайты, чтобы показать, что ваша информация достоверна и ценна. Разработка сайтов Могилёв
Дайте вашему контенту четкую структуру, чтобы его было легче воспринимать (и да, бегло просматривать), и включайте визуальную информацию, такую как изображения, инфографика, видео и т. д.
4. Возраст домена.
Возраст домена — фактор VIP-рейтинга в Яндексе. Это хорошо, когда у вас есть сайт с солидной историей и репутацией, но это довольно громоздко (мягко говоря), когда вы запускаете новый сайт, особенно когда на нем мало страниц. Получение высокого рейтинга для нового домена может оказаться серьезной проблемой.
Что делать?
Прежде всего, не расстраивайтесь, если ваш только что запущенный сайт не достигает высоких позиций в органическом поиске. Скорее всего, вы не сделали ничего плохого, вам просто нужно подождать.
Если вы планируете запустить новый сайт, подумайте о покупке более старого домена, который с самого начала будет восприниматься как более надежный.
Проверить, что Яндекс считает датой создания той или иной страницы, можно, просмотрев данные кеша поисковой системы. Для этого используйте WebSite Auditor , идеальный инструмент для всех аспектов SEO на странице. Он покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано Яндексом и когда они были проиндексированы.
Загрузите инструмент, откройте его и создайте проект для своего сайта. Перейдите в « Структура сайта» > «Страницы» и добавьте в столбец « Дата кеша» в Яндексе (щелкнув правой кнопкой мыши заголовок любого столбца на панели инструментов). Обновите страницы и проанализируйте результаты:
5. Коммерческие факторы.
Коммерческие факторы как часть механизма ранжирования стали реальными в 2011 году. Сначала он распространялся на Московский регион, а затем распространился и на другие. Яндекс учел 5 факторов, которые считались важными для коммерческих сайтов:
- доверие к компании
- интерфейс
- ассортимент продукции
- Цены
- способы оплаты и доставки
Затем, в 2013 году, Яндекс опубликовал документ «Ранжирование запросов с коммерческой целью на основе качества» ( PDF ) , где инженеры Яндекса описали механизм коммерческого ранжирования. Есть 4 показателя качества страницы:
Надежность + удобство использования + качество дизайна + качество обслуживания
Показатели доверия и качества обслуживания имеют двукратное значение по сравнению с другими факторами.
Что делать?
Дело в том, что становится все меньше и меньше веб-сайтов, которые не следуют рекомендациям этого документа. Это значит, что если вы вообще им не будете следовать, то по умолчанию проиграете. Таким образом, вам необходимо выполнить следующие коммерческие требования:
- Подробная контактная информация
- Страницы компании в социальных сетях
- Подробное описание продукта
- Службы доставки
- Обслуживание клиентов (т. е. средства связи со службой поддержки)
- Цены
- Политика возврата
Чтобы оценить ваши усилия по достойному представлению коммерческой информации вашего веб-сайта, вы можете, во-первых, посмотреть на свой веб-сайт, как если бы вы были пользователем, или провести некоторое исследование того, как пользователи ведут себя на вашем сайте.
А во-вторых, вы всегда можете посмотреть на своих конкурентов, особенно в топ-10 поисковой выдачи. Проанализируйте, как они оптимизировали свою коммерческую информацию. Хитрость здесь в том, что во многих отраслях многие веб-сайты оптимизируются очень похожим образом. Итак, если они находятся в топе результатов, следуя их примеру, вы окажетесь на том же уровне. Разработка сайтов в Могилёве
6. Метатеги.
Поисковые алгоритмы Яндекса так же, как и Google, обращают внимание на метатеги, однако считается, что Яндекс гораздо строже. Это может наказать сайт даже за самую маленькую ошибку с этим и на странице SEO. Это означает, что если вы оптимизируете свои теги, вы должны сделать это очень тщательно.
Что делать?
Есть некоторые особенности оптимизации тегов для Яндекса. Попробуйте следовать им, чтобы добиться успеха:
Теги title и description: Заголовки в Яндексе могут быть немного длиннее, чем в Google, однако на всякий случай держитесь около 60 символов. Описание должно быть около 160 символов. Как и Google, Яндекс может игнорировать ваше описание и показывать другой фрагмент текста на основе запроса.
Если ваши теги title и description создаются автоматически, проверьте их качество. Если это не так, ваши страницы могут исчезнуть из поисковой выдачи, потому что поисковая система предположила, что они некачественные.
Мета-ключевые слова: Да, этот тег по-прежнему важен для Яндекса. Добавьте несколько целевых ключевых слов на страницу.
URL: Яндекс понимает как кириллицу, так и латиницу. Обратите внимание, что русскоязычные пользователи предпочитают использовать кириллические URL-адреса.
Канонический тег: эти теги работают так же, как и в Google, они помогают избежать штрафов за дублированный контент, если у вас есть похожие страницы. Однако если вы укажете «rel=canonical», это не будет приказом для Яндекса, он может его проигнорировать. Причины, по которым поисковая система не примет во внимание данное указание, могут быть следующими:
- Страница недоступна для индексации по каноническому адресу;
- Канонический адрес относится к URL-адресу в другом домене или поддомене;
- На странице есть несколько канонических адресов.
Плюс проверить эти характеристики можно с помощью WebSite Auditor . Запустите инструмент и откройте свой проект (или создайте новый). Инструмент будет анализировать ваши теги на основе страницы. Перейдите в раздел « Анализ контента» > «Аудит страницы» . Во вкладке « Оптимизация контента » проверьте разделы « Заголовок » и « Метатеги ». Статусы « Предупреждение» и « Ошибка » требуют вашего внимания.
Перейдите на вкладку Технические факторы и проверьте свои каноники:
Примечание : Яндекс поддерживает только разметку, поэтому, если на вашем сайте много языковых вариантов, вам придется внести изменения.
7. Обратные ссылки.
В то время как обратные ссылки много значат для Google, шокирует то, что Яндекс в конечном итоге исключил обратные ссылки из своего механизма ранжирования. Конечно, это не значит, что вам не нужно заниматься линкбилдингом. Однако заработанные ссылки будут иметь ценность только в том случае, если они принесут трафик. В противном случае, каким бы авторитетным ни был источник, без трафика это не будет иметь никакого значения.
Более того, если вы попытаетесь поднять свой рейтинг с помощью спам-ссылок, созданных только для того, чтобы влиять на поисковые алгоритмы, Яндекс вас найдет и убьет, наказав с помощью своего минусинского алгоритма . Он ограничивает ранжирование сайтов, использующих такие ссылки, на срок от одного до нескольких месяцев.
Что делать?
Что ж, рекомендации по оптимизации очень похожи на те, которые вы используете для всех поисковых систем:
- Старайтесь зарабатывать качественные ссылки, которые приведут трафик на вашу страницу. Самый вероятный способ для этого — получить ссылки с сайтов, которые имеют отношение к вашей нише.
- Не покупайте ссылки в надежде повысить свой рейтинг, в конце концов, только поведенческие факторы будут определять ценность вашей ссылки.
Читать статью полностью можно по ссылке. Ссылка.
Заказать Landing Page в Могилёве
Разработка сайта в Барановичах
Настройка контекстной рекламы в Google Ads Брест
Также можно прочитать интересную статью —> Самые большие ошибки SEO
