WebSlon

https://webslon.by/ - WebSlon

Панель знаний Google и как сделать ее лучшей визитной карточкой

Главная >> Наш блог >> Панель знаний Google и как сделать ее лучшей визитной карточкой

Содержимое статьи

Свяжитесь с нами сейчас

Наши специалисты ответят на все интересующие Вас вопросы

или заполните форму обратного звонка и мы сами свяжемся с Вами

Панель знаний Google и как сделать ее лучшей визитной карточкой

Панель знаний — это похожее на энциклопедию портфолио, иногда довольно обширное, которое Google предлагает в ответ на определенные запросы. Появление панели знаний означает, что тема довольно большая, заслуживающая внимания или известная. Но кому выгодны панели знаний? Приносят ли они пользу для SEO или бренд-маркетинга? Эта статья расставит все по своим местам.

Что такое панель знаний Google?

Панели знаний Google — это автоматически генерируемые информационные поля в правой части страницы результатов поиска (SERP). Панель знаний предоставляет основную информацию о выдающемся человеке, месте или предмете, который поисковая система считает нейтральным фактом об этом объекте.

Другими словами, если пользователь ищет хорошо известную сущность , Google показывает краткое изложение предмета и структурирует его в краткой структурированной форме.

Панель знаний включает заголовок, подзаголовок, описание, основные факты, ссылки на официальные веб-сайты и каналы социальных сетей , если таковые имеются.

Панель знаний появляется на правой панели в поисковой выдаче.Пример панели знаний для аккордеона

В зависимости от темы панель знаний может также включать в себя уникальную статистику: ссылки на каналы для певцов, предстоящие выпуски телешоу и списки спортивных команд.

Если поисковый запрос связан с некоторыми другими подобными объектами, вы также увидите поле Люди также ищут . 

И если есть многозначный поисковый запрос, будет ссылка См. также результаты , чтобы избежать неоднозначности. В некоторых случаях поисковой системе необходимо решить, какое значение с большей вероятностью соответствует запросу, исходя из местоположения пользователя или истории поиска.

Google пытается угадать, какое значение вы ищете, и предлагает соответствующую панель знаний.Google предлагает две ссылки на Википедию для термина, но показывает только одну панель знаний (хорошая попытка, но нет)

Согласно патенту на панели знаний , поданному в 2013 г.

«Панель знаний — это элемент пользовательского интерфейса, который предоставляет набор информации или другого контента, связанного с конкретным объектом, на который ссылается поисковый запрос. Например, объект может быть человеком, местом, страной, достопримечательностью, животным, историческим событием, организацией, бизнесом, спортивной командой, спортивным мероприятием, фильмом, песней, альбомом, игрой, произведением искусства или любым другим объектом. В некоторых реализациях сущностью может быть понятие, предмет или тема».

Каковы источники панелей знаний Google?

16 мая 2012 года Google представила свой Knowledge Graph , перейдя «от строк к вещам». Другими словами, поисковая система начала интерпретировать значения запросов и предлагать более релевантные результаты благодаря базе знаний, связывающей факты и их отношения.

Knowledge Graph — это обширная графическая база данных, обновляемая из сотен источников для предоставления подробной структурированной информации по теме. По состоянию на 2020 год График знаний содержал 500 миллиардов фактов о 5 миллиардах сущностей. Но откуда они?

В 2014 году новая база знаний Викиданных заменила Freebase , исходный источник для сети знаний. Теперь Викиданные действуют как открытое хранилище структурированных данных для сущностей, перечисленных в дочерних проектах, таких как Википедия, Википутешествие, Викисловарь, Викиисточник и других.

Широко известно, что Википедия является важным источником для Графа знаний. Однако некоторые другие популярные энциклопедии также пополняют базу данных. Например, информация об исторических местах часто берется из Британской энциклопедии.

При ближайшем рассмотрении графов знаний вы заметите большое разнообразие источников, таких как платформы рецензентов, социальные сети, списки компаний и многое другое.

Типы панелей знаний

Что касается деталей, то каждая панель имеет свою специфику. Но вообще говоря, можно выделить три принципиально разных типа панелей знаний: персональные, брендовые и локальные.

Три типа панелей знаний в Google: личные, брендовые и локальные.Типы панелей знаний Google

Вы не можете нигде подать заявку, чтобы запросить личную или фирменную панель знаний. Google сгенерирует его автоматически, как только найдет достаточно информации, чтобы соединить все точки. Что касается панелей местных знаний, все немного проще, потому что они берутся в основном из бизнес-профиля Google.

Кроме того, есть нюанс в том , как организованы десктопные и мобильные панели знаний . Если вы сравните их, то заметите, что они несколько отличаются.

Когда появились первые панели знаний, большинство пользователей заходили на поиск с десктопных устройств. В настоящее время мобильных пользователей больше, чем пользователей настольных компьютеров , поэтому Google должен отреагировать на это, адаптировав свои макеты SERP для небольших экранов.

Панель знаний на рабочем столе находится в правой части поисковой выдачи рядом с обычными результатами поиска. Только заголовок и подзаголовок панели знаний о бренде, наряду с изображениями Google, могут находиться в самом верху поисковой выдачи для знаменитостей.

Так панель знаний для знаменитости выглядит на десктопеНастольная панель знаний для знаменитости

Между тем мобильные панели знаний не занимают столько места на экране. Вот почему мобильная панель знаний разделена на более мелкие фрагменты информации. Кроме того, часть панели знаний можно скрыть под кнопкой Подробнее о .

Настольные и мобильные панели знанийМобильные панели знаний разделены на части и более сжаты по сравнению с десктопными

Преимущества панелей знаний в Google

Вопрос в том, зачем вам вообще панель знаний. Ответ довольно ясен: панель знаний становится своего рода визитной карточкой Google о вашем человеке, бренде или услуге. А кому не нужна отличная визитная карточка?

Преимущество панели знаний заключается в том, что:

  • Это дает больше информации о объекте, поскольку он занимает много места в поисковой выдаче.
  • Это помогает пользователям быстрее усваивать информацию благодаря четкому и структурированному макету.
  • Это обеспечивает лучшее удобство использования, предоставляя прямые ссылки на все важные источники, которые питают эту панель знаний.

Таким образом, искатели могут получить ответы, не переходя на какой-либо веб-сайт. Информация, полученная из панелей знаний, используется в качестве устного ответа на запросы Google Assistant.

Однако следует помнить, что наличие панели знаний снижает средний показатель кликабельности с 28,5% CTR на первой позиции до 16,7%, если панель появляется. 

Вопрос в том, выгодно ли для вашего SEO иметь панель знаний (кстати, то же самое касается и избранных сниппетов ). Чтобы это понять, нужно проанализировать CTR по вашим целевым запросам с первых позиций в поисковой выдаче. Поскольку пользователи с информационным поиском почти не конвертируются, наверное, не беда, что панель знаний оттягивает часть кликов с первых позиций.

Как видите, есть несколько серьезных причин позаботиться о панели знаний.

Как редактировать панель знаний в Google

К сожалению, нет страницы с входом в панель знаний и возможности редактировать ее напрямую. Однако вы можете попробовать обновить информацию в существующей панели знаний , и сделать это можно двумя способами:

1. Предложите редактирование связанной панели знаний.

Чтобы вносить такие изменения, вы должны быть подтвержденным представителем организации в Google. Итак, во-первых, вам нужно убедиться, что панель знаний посвящена вам или вашему бренду через учетные записи Google и социальных сетей. Чтобы пройти проверку, нажмите кнопку «Заявить права на эту панель знаний» в нижней части панели и следуйте инструкциям.

Кнопка для получения панели знаний находится внизуЕсли панель знаний никем не востребована, вы увидите кнопку внизу

После этого, войдя в свою подтвержденную учетную запись Google, вы можете предложить изменение в связанной панели знаний «как уполномоченный представитель организации». Нажмите кнопку « Предложить редактирование» и выберите поле, которое хотите обновить.

Как отредактировать заявленную вами панель знанийПосле того как вы заявили права на свою панель знаний, вы можете предложить внести в нее изменения.

Во всплывающем меню напишите свои объяснения и укажите URL-адреса, которые представляют веские причины для изменения.

Объясните во всплывающем меню, что вы хотите изменить в существующей панели знаний.Опишите, что вы хотели бы изменить в панели знаний

Вы получите обновление после того, как ваш отзыв будет рассмотрен. Обычно это занимает пару дней, но иногда может потребоваться больше времени.

2. Оставьте общий отзыв в группе знаний.

Если панель знаний не ваша, но вы считаете, что какая-то информация в ней не соответствует действительности, вы можете оставить свой отзыв. После нажатия кнопки « Обратная связь » в нижней части панели вы можете выбрать каждое отдельное поле и получить доступ к панели быстрого доступа. Там вы можете выбрать тип проблемы и оставить свой комментарий.

Вы можете выбрать метку и объяснить свое предложение в общем отзыве на панели знаний.Выберите ярлык и напишите свой отзыв

Конечно, не вся информация, доступная в Интернете, может быть отображена на панели. Итак, предлагая изменение, вы не можете просить что-то добавить — только изменить или удалить. Имейте в виду, что в панели знаний есть редактируемые и нередактируемые поля, и это зависит от того, кто предлагает изменение:

  • Заголовки генерируются автоматически, но могут быть отредактированы по запросу, если представитель организации представит достаточно доказательств в поддержку предложения.
  • Субтитры генерируются автоматически и могут быть отредактированы по запросу; помните, что на панели знаний может отображаться только один субтитр, и люди не могут вставлять пользовательские субтитры.
  • Описание формируется автоматически и не может быть изменено в инфобоксе; если вы хотите изменить его, отправьте запрос на обновление источникам, которые привели описание.
  • Рекомендуемое изображение появляется автоматически; если вы являетесь представителем организации, вы можете предложить URL другого изображения, которое, по вашему мнению, подходит лучше всего; если редактирование будет принято, изображение будет иметь приоритет.
  • Профили в социальных сетях могут обновляться правомочными представителями организации; однако профили не могут быть переупорядочены.

Информацию в панели знаний можно удалить, если она не соответствует политике Google . Существуют общие политики Google по предотвращению противоправных действий (например, вы можете запросить удаление упоминания о несовершеннолетних детях). Кроме того, существуют политики, связанные с поиском, которые предотвращают манипулирование ссылками и контентом.

Как получить хорошую панель знаний Google

Чтобы получить отличную панель знаний, вам нужно, чтобы несколько факторов встали на свои места, например:

  • тема освещается на собственном веб-сайте, 
  • информация о нем появляется на нескольких внешних ресурсах, 
  • и есть активные каналы социальных сетей с большим количеством подписчиков.

Итак, вот несколько шагов, которые выходят за рамки самой панели знаний, чтобы она выглядела хорошо (или помогла ей выглядеть).

1. Оптимизируйте свой сайт.

Веб-сайт — это хорошо, потому что это ваша собственная платформа. Он не отключится неожиданно или не изменит условия использования, и вы полностью контролируете то, что там происходит. Хотя запуск сайта и его оптимизация для поисковых систем — это большой объем работы в начале, в долгосрочной перспективе это вознаграждается.

На вашем сайте очень важно добавить информацию о вашей компании. Создайте страницу « О нас » с актуальной и актуальной информацией. Эта страница должна отражать наиболее важные статистические данные об объекте, такие как:

  • Название вашей компании
  • Краткое описание вашей ниши или специализации
  • Предыстория, история создания и т.д.
  • Структура компании или команда
  • Ссылка на отдельные страницы об авторах, если они у вас есть
  • Местоположение, если оно имеет отношение к вашему бизнесу
  • Контактная информация
  • Логотип, изображения, медиа-киты и другие материалы для повышения узнаваемости бренда.

Как только Google поймет, что ваш сайт является официальным источником вашей организации, ссылка на него будет автоматически добавлена ​​на панель знаний прямо под подзаголовком.

2. Создайте и оптимизируйте профиль Google Business.

Google Business – это бесплатный инструмент для местных компаний, который помогает им улучшить видимость в поиске и на Картах Google. Некоторая часть информации из учетной записи Google Business отображается на панели знаний. Например, он покажет адрес, как проехать, если вы управляете обычным магазином, часы работы и контактные данные.

Google Local 3 пакетаКомпании с оптимизированными профилями Google Business появляются в локальном пакете из трех

Кроме того, панель местных знаний будет включать в себя множество функций, которые помогут вам продвигать свой бизнес: фотографии, обзоры, наличие продуктов и даже возможность напрямую отправлять сообщения о покупке продуктов у местного предприятия.

Инструмент бесплатный и не требует много времени и усилий для работы с ним. Более того, сделав профиль аккуратным и SEO-оптимизированным, вы получите прочную основу для местного SEO . Ваш сайт будет отображаться в поиске как надежный и авторитетный бизнес и привлечет тысячи клиентов прямо из поиска Google. Итак, вот наше руководство о том, как настроить и оптимизировать листинг Google My Business для вашей компании.

А чтобы справиться с локальными SEO-задачами, вот локальный Rank Checker . Это позволит вам отслеживать локальные рейтинги (в том числе на Google Maps). Кроме того, вы можете обнаружить онлайн-конкурентов и их лучшие ключевые слова для SEO. Все это поможет вам оптимизировать ваш сайт и отслеживать прогресс SEO.

Обратите внимание, что локальная панель знаний жизненно важна для компаний, которые ориентируются на пользователей с местными намерениями. Как только вы заработаете местный граф, вам будет трудно появиться в других местах и ​​​​по всему миру. Таким образом, вы определяете, нужны ли вам карты и локальный график или вы строите фирменную панель знаний.

3. Добавьте разметку структурированных данных на свой сайт.

Структурированные данные помогают алгоритмам Google создавать некоторые типы панелей знаний. Особенно это относится к:

  • Местный бизнес
  • Организация
  • Корпорация
  • События
  • Автор
  • Книга
  • и т.п.

Структурированные данные реализуются с помощью специального синтаксиса через Schema Markup, JSON-LD или Microdata. Существуют бесплатные инструменты для написания и тестирования кода, такие как Google Structured Data Markup Helper . Важно избегать ошибок и следить за тем, чтобы код был реализован на нужной странице, связанной с сущностью.

В Schema есть определенные полезные типы свойств, которые могут помочь вам улучшить сигналы EAT вашего веб-сайта (опыт, авторитет и доверие). В частности, это свойства sameAs и KnowsAbout .

Тип свойства sameAs используется для вещей, людей и организаций, чтобы однозначно указывать на идентичность элемента, связывая его с доверенным URL-адресом (или списком URL-адресов), таким как статья в Википедии или группа Facebook. Например,

пример реализации свойства sameAs

Вкратце, тот же самый указывает на то, что то, о чем мы говорим в нашей статье, совпадает с тем, что обсуждалось в другом источнике, на который мы ссылаемся через разметку. Увидев это, поисковые системы лучше понимают сущность и авторитетность источников.

Свойство knowAbout иногда используется с лицами, реже с организациями. Свойство указывает на некоторый возможный опыт, которым обладает объект. Например, можно указать, что человек разбирается в SEO, и имя будет скорее связано с темой поисковой оптимизации.

Чтобы узнать больше о том, как использовать разметку для улучшения своей панели знаний, обратитесь к этому руководству по разметке структурированных данных .

4. Напишите статью в Википедии о своей организации.

Хотя хак, чтобы заполнить статью в Википедии об объекте, является обычным и действенным, есть две проблемы, о которых следует помнить.

Во- первых, для панелей знаний важна не только Википедия . Более того, вы можете найти панели знаний, когда для сущности вообще нет страницы Википедии. Например, это панель знаний для Авинаша Кошика, специалиста по цифровому маркетингу и евангелиста Google Analytics. (TBH, при ближайшем рассмотрении я нашел о нем страницу-сироту во французской Википедии, но этого было слишком мало). Информация поступает из социальных сетей и поисковых ссылок на его книги.

Пример личной панели знаний для автора

Во-вторых, опубликовать красивую страницу в Википедии будет не так просто, как кажется. Википедия — это бесплатная платформа с краудсорсингом, где каждый может редактировать свой вклад. Так что будьте готовы к тому, что после того, как вы опубликуете статью, она будет безжалостно отредактирована другими авторами.

В Википедии действуют строгие правила редактирования в отношении формата, структуры, указания авторских прав и цитирования источников. На самом деле, добавление коммерческого объекта в Википедию может быть непростым делом (например, гораздо более трудным по сравнению с созданием коммерческого присутствия бренда в корейской энциклопедии в Naver ). В целом, это может зависеть от языка и объема информации в местной ветке Википедии.

В любом случае, когда вы решите написать статью для Википедии, вам понадобятся цитаты из внешних ресурсов, и это подводит нас к следующему пункту.

5. Создавайте местные цитаты.

Хорошим признаком экспертизы является количество цитирований из СМИ и профильного экспертного сообщества. Чем больше упоминаний вы получите, тем авторитетнее ваш домен будет выглядеть в глазах поисковых систем и посетителей. Но не ждите, пока вас кто-то заметит, будьте активны.

Зарегистрируйтесь в местных справочниках.

Это легко сделать, так как каталоги в основном открыты и бесплатны для отправки. Фактически, Google Business listings и Yelp — два всемирно известных каталога. Однако может быть много других справочников на уровне вашей страны, города или ниши бизнеса.

Чтобы автоматизировать процесс, вы можете использовать такой инструмент, как LinkAssistant , чтобы найти высококачественные каталоги и отправить туда свою информацию. LinkAssistant — это инструмент для поиска ссылок, который обнаруживает каталоги в соответствии с заданным вами ключевым словом. Вы можете изменить настройки, чтобы обнаруживать только высококачественные домены с высоким рейтингом InLink (показатель SEO, аналогичный PageRank Google ).

LinkAssistant найдет деловые и локальные каталоги в соответствии с вашими настройками.Инструмент найдет все популярные каталоги по вашим ключевым словам и настройкам местоположения.

Пусть инструмент найдет подходящие каталоги и соберет контактные данные. Затем отправьте свою информацию либо по электронной почте, либо непосредственно на платформе, заполнив автоматизированную форму. Просто убедитесь, что информация о вашей компании (например, NAP — имя, адрес и номер телефона) верна и непротиворечива во всех каталогах.

Получите обратные ссылки ваших конкурентов.

Это тактика конкурентного анализа обратных ссылок, когда вы находите веб-сайты, которые пишут о продуктах или услугах, похожих на ваши, и запрашивают упоминание о вас в своих статьях или списках. Инструменты проверки обратных ссылок, такие как SEO SpyGlass , помогут вам автоматически найти сотни таких сайтов.

Итак, когда вы запускаете SEO SpyGlass и создаете проект для своего домена, вы можете переключиться на инструмент Link Intersection . Там вы добавляете сайты своих конкурентов, и инструмент анализирует их профили обратных ссылок. Чтобы упростить задачу, существует быстрый фильтр для получения списка потенциальных веб-сайтов . Они ссылаются на сайты всех ваших конкурентов, но не на ваш.

Быстрые фильтры показывают потенциальные домены, которые ссылаются на всех ваших конкурентов.Найдите веб-сайты, которые ссылаются на всех ваших конкурентов, но не на ваш сайт — скорее всего, они соответствуют вашей теме и с большей вероятностью поразят вас обратной ссылкой.

Кроме того, инструмент предоставляет несколько показателей качества для оценки того, какие домены заслуживают внимания. Например, вы можете проверить авторитет домена, количество обратных ссылок dofollow, IP-адрес и т. д.

Затем все, что вам нужно сделать, это обратиться к владельцам сайта с просьбой об упоминании или партнерстве. Это зависит от бизнеса, но, как правило, веб-сайты, специализирующиеся на конкурентных нишах, не будут возражать против включения в список еще одного элемента, чтобы сделать его исчерпывающим.

Организуйте достойное новостей мероприятие, чтобы получить освещение в местных СМИ.

Здесь не нужно делать сумасшедшие вещи. Вы не хотите появляться в колонках мягких новостей, криминала или сплетен, верно? Подумайте, какие ценные мероприятия вы можете организовать для своей аудитории, чтобы о вас узнали в местных новостях. Цитаты в нишевых журналах тоже подойдут. Это может быть благотворительное мероприятие, экологически чистое мероприятие, сезонная праздничная вечеринка или конференция для обмена идеями с коллегами по отрасли. Такие занятия приносят массу удовольствия. Кроме того, они укрепляют связи внутри сообщества в долгосрочной перспективе.

Сотрудничайте с инфлюенсерами.

Этот шаг жизненно важен для тех сфер, где инфлюенсеры составляют достойную конкуренцию традиционным ритейлу и интернет-магазинам. Это относится к индустрии красоты и одежды, развлечениям, новостям, культуре — любой отрасли, где один-единственный блогер может получить гораздо больше подписчиков, чем вся редакция. Нравится нам это или нет, но это новая реальность, и нам приходится к ней приспосабливаться.

Вы можете использовать инструменты социального прослушивания, такие как Awario , для обнаружения влиятельных лиц в Интернете и в популярных социальных сетях, таких как YouTube, Facebook, Twitter, Instagram и Reddit. Инструмент собирает упоминания определенного вами ключевого слова (это может быть название вашего бренда). Поиск можно сузить до определенного места.

Инструмент прослушивания социальных сетей находит блоггеров и влиятельных лиц в соответствии с вашими ключевыми словами и настройками местоположения.Запустите инструмент социального прослушивания, чтобы обнаружить лидеров мнений

Вы можете просмотреть статью, в которой появилось упоминание, а также статистику популярности влиятельного лица. Awario предоставит количество подписчиков, количество твитов или сообщений, карму сообщений, авторитет домена, ключевые слова SEO и другие статистические данные, относящиеся к платформе.

Awario показывает авторитет, подписчиков, количество твитов и предоставляет контактные данные, если таковые имеются.Вы можете проверить авторитет влиятельного лица и даже связаться с ним прямо из инструмента.

Вы даже можете получить электронное письмо влиятельного лица (если оно доступно), перейти на соответствующую платформу или отправить сообщение влиятельному лицу прямо из инструмента. Awario позволяет упорядочивать влиятельных лиц в виде списка и добавлять к ним примечания, чтобы вся информация была удобно организована. Это делает его инструментом социального прослушивания и управления охватом в одном месте.

Управляйте репутацией своего бренда.

Еще одна интересная функция Awario — измерение настроений вокруг вашего бренда в социальных сетях. Это полезно, когда вы запускаете маркетинговые кампании и хотите измерить их влияние. Кроме того, вы можете обнаруживать негативные отзывы и устранять их, что также поможет вам улучшить обслуживание клиентов.

Awario измеряет положительное, отрицательное и нейтральное отношение к ключевому слову.Измеряйте отношение аудитории к вашему бренду

Awario собирает тон упоминаний и базовую демографическую статистику социальных сетей — возраст, пол, местоположение и языки аудитории, заинтересованной в ключевом слове вашей темы. Имея эту статистику, вы можете проводить маркетинговые и PR-кампании, чтобы использовать репутацию бренда.

Полная статья находится по ссылке —> https://www.link-assistant.com/news/optimize-google-knowledge-panel.html?utm_source=email&utm_medium=broadcast&utm_campaign=google-knowledge-panels-05072022

Продвижение сайта Минск
Заказать сайт в Бресте
Сайт для строительной компании в Минске
Разработка сайта в Барановичах

Заказать звонок