WebSlon

https://webslon.by/ - WebSlon

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Главная >> Наш блог >> Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Содержимое статьи

Свяжитесь с нами сейчас

Наши специалисты ответят на все интересующие Вас вопросы

или заполните форму обратного звонка и мы сами свяжемся с Вами

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Один из наиболее часто задаваемых вопросов в сообществе SEO касается обновления старого контента. При условии, что тема та же самая, следует ли обновить старую страницу или опубликовать новую?

Похоже, текущий консенсус в пользу обновления старой страницы. Преобладающий аргумент заключается в том, что старые страницы уже пользуются популярностью у Google. Они были ранжированы и повторно ранжированы, к ним могут быть прикреплены некоторые обратные ссылки, а также история поведения пользователей и другие благоприятные сигналы ранжирования. Таким образом, старая страница дает вам преимущество при публикации и ранжировании контента, тогда как с новой страницей вам придется создавать свой рейтинг с нуля — это скорее азартная игра.

Есть также некоторые неподтвержденные данные, подтверждающие этот подход. SEO-специалисты обычно сообщают о хороших результатах обслуживания старых страниц. Благодаря ежегодным обновлениям прочная опорная страница будет легко удерживать или даже повышать свой рейтинг в течение длительного времени, а некоторые из них по-прежнему будут оставаться сильными через десять или более лет.

Каковы преимущества обновления старого контента

Помимо анекдотических свидетельств, каковы некоторые ощутимые преимущества обновления старого контента? 

Улучшенный CTR

Самый немедленный эффект от обновления части контента будет на рейтинге кликов в поисковой выдаче. Люди, естественно, предвзято относятся к новой информации. Когда в результатах поиска было представлено несколько вариантов, они часто выбирали самый последний:

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

В приведенном выше примере я использую запрос, связанный с технологиями, а технические продукты быстро развиваются, поэтому мне, вероятно, нужна самая свежая информация. Из трех результатов на скриншоте я, скорее всего, выберу тот, что за 2020 год, а не за 2018 или 2019 год.

Иногда я так отчаянно нуждаюсь в последней информации, что делаю ее частью своего запроса, например, лучший портретный объектив 2020 года . И если я действительно совсем отчаялся, то я дойду до того, что воспользуюсь поисковыми инструментами и попрошу у Google желаемый уровень свежести:

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Очевидно, что свежесть — не единственный фактор, влияющий на показатель кликабельности. Но трудно представить случай, когда предложение самой свежей информации было бы недостатком в поисковой выдаче. Так что это может быть не всегда полезно, но точно не повредит вашим шансам.

Более высокие рейтинги

Обновление старого контента положительно скажется на нескольких известных факторах ранжирования, что может улучшить ваши позиции в поиске:

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Выше представлена ​​средняя позиция одного из наших старых постов в блоге. Первоначально пост был опубликован в 2018 году, и его поисковая эффективность неуклонно снижалась в течение последних двух лет. Но затем в 2020 году пришло обновление, за которым последовало немедленное восстановление чуть выше исходного положения.

Восстановление, вероятно, произошло из-за одновременного срабатывания нескольких факторов ранжирования. Наиболее очевидным из них является свежесть контента , хотя она редко является важным фактором ранжирования для чего-либо, кроме новостей и модных тем. Я ожидаю, что восстановление произошло скорее за счет улучшения качества контента и притока сигналов поведения пользователей (кликов, репостов и комментариев).

Сохраненные ресурсы

Обновление и повторная публикация старого контента — это огромная экономия времени. Это уже исследовано, структура на месте, и большая часть копии, скорее всего, останется неизменной, поэтому требуемые усилия в основном поверхностны. Как правило, вы можете обновить около четырех старых страниц за время, необходимое для создания одной с нуля.

И самое приятное, что минусов нет. Мы обнаружили, что правильно обновленные сообщения в блогах так же популярны среди наших читателей, как и новые сообщения. Таким образом, за четверть ваших ресурсов вы получаете часть контента, который работает как минимум так же хорошо, а возможно, даже лучше.

Добавленная стоимость

Создание нового фрагмента контента обычно является интенсивным процессом. Есть давление сроков, и главная задача — создать минимально жизнеспособный продукт, который достаточно хорош. Но когда вы обновляете часть контента, вы, наконец, можете сосредоточиться на всех небольших дополнениях, которые могут вывести его на совершенно другой уровень.

Вы когда-нибудь сталкивались с гигантскими страницами-колоннами, опубликованными вашими конкурентами, и поражались тому, сколько усилий потребовалось для их создания? Что ж, более чем вероятно, что эти страницы прошли несколько итераций, и на их создание ушло много лет. В этом сила обновления контента. Вместо того, чтобы зацикливаться на публикации базового контента снова и снова, вы можете превратить существующие части во что-то гораздо более ценное.

Как найти старые страницы, которые стоит обновить

Поскольку на вашем веб-сайте, вероятно, сотни фрагментов контента, вам нужно выбрать, какие из них стоит обновить. Определенно существует метод процесса выбора, и некоторые страницы дадут гораздо лучшие результаты, чем другие. Вот что нужно искать:

Вечнозеленый контент

Если вы планируете распространять обновленный контент среди своих подписчиков, то он должен представлять интерес и сегодня. Сначала подумайте о своих опорных страницах — тех больших руководствах, которые можно использовать в любое время. Затем сезонные посты, скорее всего, списки, которые можно обновлять ежегодно. И, наконец, ищите сообщения, которые соответствуют последним событиям в вашей области. Например, у нас есть статья о восстановлении после внезапного падения рейтинга , и она всегда пользуется большим успехом в крупных обновлениях Google. 

Немного неэффективный контент

Нет смысла обновлять страницы, которые уже входят в тройку или пятерку лучших результатов поиска — это не приведет к большему количеству кликов. Столь же мало смысла в обновлении страниц, которые находятся в нижней части второй страницы или ниже — они вряд ли перейдут на значимые позиции.

Идеальные кандидаты — это страницы, которые находятся на грани того, чтобы стать заметными, и все, что им нужно, — это небольшой толчок. Чтобы найти эти страницы, перейдите в Google Search Console > Результаты поиска , отфильтруйте ключевые слова рейтинга, чтобы показать те, которые находятся на позициях 15 и выше. Теперь прокрутите список и найдите вечно актуальные темы, которые могут выиграть от обновления:

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Довольно забытый контент

Опять же, если ваш план состоит в том, чтобы отправить своим подписчикам обновленную статью, она должна казаться новой. Это означает, что это не может быть что-то, что они легко запомнят, прочитав на вашем сайте. Как правило, не публикуйте повторно материалы, которым меньше года, хотя вы можете решить, что имеет смысл для вашей конкретной аудитории.

Один из способов сделать это — посмотреть на продолжительность жизни ваших подписчиков. Например, большинство наших email-подписчиков остаются активными читателями около полугода, после чего открываемость довольно быстро падает. Так что теоретически для нас было бы безопасно повторно публиковать контент, которому всего полгода.

Вечные URL

URL-адреса, указывающие на возраст контента, могут вызвать подозрения у ваших читателей и, как правило, считаются плохим пользовательским интерфейсом. Когда в вашем заголовке написано « 12 лучших гравийных велосипедов, которые можно купить в 2020 году», но ваш URL-адрес один из следующих:

/8-лучшие гравийные велосипеды

/2017/05/лучшие гравийные велосипеды

/лучшие-12-гравийных-байков-покупаемых-в-2018

Ну, некоторые пользователи могут счесть ваш контент ненадежным. Если вы допустили ошибку, вовремя заморозив свои URL-адреса, у вас не будет другого выбора, кроме как перенаправить страницы на их более новые версии.

Как повысить ценность обновленных страниц

При обновлении старой страницы цель состоит в том, чтобы предоставить вашим читателям хороший пользовательский опыт и убедить Google, что на странице были сделаны значительные улучшения. Ниже приведен контрольный список вещей, которые помогут вам достичь и того, и другого:

1. Изменить дату

В настоящее время рекомендуется сохранить исходную дату и добавить дату «последнего обновления» к вашему контенту. Иногда даже рекомендуется добавить слово «обновлено» в заголовок и/или разместить заявление об отказе от ответственности в верхней части страницы. Лучший подход — заранее сообщать об обновлении контента, чтобы не создавать ложных ожиданий у ваших читателей.

2. Обновите изображения

Изображения, как правило, портятся намного быстрее, чем копия, и сразу же выдают обновленный фрагмент контента. Убедитесь, что на ваших изображениях нет устаревших интерфейсов, измененных горизонтов, старых моделей продуктов и устаревших культурных отсылок.

3. Проверьте ссылки

Нажмите на каждую ссылку в вашей копии и проверьте, ведет ли она к намеченному месту назначения. Если связанный контент отсутствует или безнадежно устарел, поищите более новую альтернативу.

На самом деле вы можете избежать ручного труда и найти неработающие ссылки в любом масштабе. В WebSite Auditor перейдите в раздел « Структура сайта» > «Аудит сайта»  и проверьте раздел « Неработающие ссылки ». Там вы найдете полный список всех неработающих ссылок со всего вашего сайта — не нужно переходить страницу за страницей, а затем ссылку за ссылкой.

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

4. Улучшить текст

Самый минимум — удалить устаревшие темы для обсуждения и добавить последние разработки. Если вы хотите пойти дальше, вы можете проверить контент конкурентов и посмотреть, не придумали ли они что-нибудь новое, проверить раздел комментариев для критики и предложений по улучшению от ваших прошлых читателей. 

5. Оптимизируйте ключевые слова

Предпочтения Google в отношении ключевых слов постоянно меняются. Комбинация ключевых слов, которая хорошо работала год назад, вероятно, не лучший выбор сегодня. Итак, еще одна вещь, которую вы хотели бы сделать при обновлении контента, — это привести насыщенность ключевых слов к текущему стандарту.

Запустите WebSite Auditor , откройте или создайте проект для своего веб-сайта и перейдите в раздел « Анализ контента» > «Редактор контента» . Там вы можете добавить страницу, которую хотите оптимизировать, и получить рекомендации по ключевым словам на основе ваших лучших конкурентов:

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Удобно, что вы можете редактировать страницу прямо в инструменте, пока вас не устроит ее показатель оптимизации. Когда вы закончите, загрузите страницу и загрузите ее на свой сайт. 

6. Помните о длине

Хотя количество слов не обязательно является фактором ранжирования, оно является хорошим индикатором ожидаемой глубины вашего контента. Одним из способов использования подсчета слов в WebSite Auditor является анализ контента ваших основных конкурентов и расчет средней длины их страниц:

Продвижение в поиске. Обновление старого контента

Таким образом, когда вы обновляете старую страницу, вы можете сравнить количество слов с теми, кто в настоящее время успешен в поисковой выдаче. Это число не является строгим требованием, а скорее рекомендацией. Если ваше собственное количество слов значительно меньше или больше, то, возможно, вы пропустили некоторые новые темы для обсуждения или забыли удалить некоторые из старых.

Продолжить читать статью по ссылке.

Возможно вам будет интересно:

Советы по разметке страницы. Структурирование данным для SEO

SEO-советы по оптимизации для Яндекса

Наши услуги:

Сайт-визитка заказать в Бресте

Продвижение сайта в Бресте

Разработка сайтов в Могилёве

Продвижение сайта в Бобруйске

Заказать Landing Page в Могилёве

Разработка сайта в Барановичах

Продвижение сайта Минск

Заказать звонок